Lås upp det nya lösenordet, hur kan varuhusen komma ikapp？
7 min read
Bildtext: Meilong Town Yishidan varuhus kommer att säga upp företagets nya människor kvällsnyhetsreporter Chen Mengze den 30 juni (samma nedan)Ned
Bildtext: Meilong Town Yishidan varuhus kommer att säga upp företagets nya människor kvällsnyhetsreporter Chen Mengze den 30 juni (samma nedan)
Nedgången i traditionella varuhusformat verkar ha blivit en trend.Från Iseyan, Stillahavsområdet och Land Plaza i Meilong Town, som farväl till Shanghai -marknaden, till de stängda butikerna i den sjätte Basic Store, Huilian kommersiella byggnaden och Shanghai Women’s Products -butik.Samtidigt inledde köpcentret snabb utveckling. miljoner kvadratmeter, en ny hög på fem år.
Det finns E -Commerce -plattformar att bedriva online, och det finns köpcentra som är belägda offline.Reporterns utredning fann att under de senaste åren har ett antal varuhus ändrat nudlar för att söka Nirvana -återfödelse.I den fysiska affärstiden som inte längre ”ligger” har det inte bara att stå upp och springa, utan också snabbare än någon annan.
Gammal brist på ny betydelse av traditionella varuhus stängda butiker
Den 25 mars meddelade ISE Dan Department Store Co., Ltd., Shanghai Meilong Town, att den officiellt skulle säga upp sin verksamhet den 30 juni 2024, vilket gjorde många Shanghai -medborgare Boo.
Isendan var en gång en symbol för mode och trend och tog ledningen när han introducerade ett antal japanska och utomeuropeiska varumärken.Speciellt Incean, Meilong Town, Meilong Town Plaza och den omgivande citiska Taifu och Hang Lung Square har bildat ”Meitai Hengjin Triangle”, som är en representant för Shanghais högföretag.
Under den Qingming lilla semestern, Incean, lanserade Meilong Town en clearance -befordran för att påskynda reträtten.Jämfört med ”nostalgisk vind” på internet är emellertid populariteten i köpcentret inte så hög.
Fröken Lu arbetade på kontorsbyggnaden på West Road of Nanjing.Vid middagstid ätit jag lunch i Ishidan, Meilong Town, och gick runt en varv med mina kollegor för att se de nya kostymerna och kosmetika.”Jag hörde att jag skulle stänga butiken, jag ville bara ta en titt igen. Jag förväntade mig inte att varumärkena och layouterna inte har förändrats, eller så ser de ut som det året. Traditionellt, lågtangent men saknar Nya idéer, inte konstigt att det inte finns någon nu. ”
Skönhet på första våningen, skönheten och underkläderna på andra våningen, på tredje våningen och högre är i princip kläder, skor, väskor och tillbehör.Livsmedelsbutiker, restauranger och skönhetsbutiker är slumpmässigt distribuerade på varje våning för utom Manchu -desserter på femte våningen, andra restauranger är dolda i hörnet.Unga konsumenter som kom från att höra nyheten lämnade ett meddelande på internet efter att ha stansat kortet, ”Det gamla -utformade köpcentret är både synen, som om de återvände till förra seklet.”
Inte bara iSe Dan.Den 18 februari stängde Shanghai Sixth Department Store officiellt butiken efter att operationen stängdes.Tidigare stängdes Stillahavsområdet Huaihai Store, Xinke Station Store och Land Plaza successivt.I andra städer är det inte ovanligt att stänga dörren till varuhusen.
Den huvudsakliga upplevelsen av att uppleva ökningen
Shanghai är födelseplatsen för moderna kinesiska varuhusformat.Det första fartygets varuhus, ett av de fyra stora företagen i Nanjing Road, är förfäder till Shanghai varubransch.1995 öppnade den första åttio BAI, detta är det första stora skala varuhuset i Kina som gemensamt samarbetar i Kina.Sedan dess har varuhusformatet inlett ”guldålder”.
Men med ökningen av e -handeln kan människor enkelt handla genom mobiltelefoner utan att spendera tid för att gå till fysiska butiker. Platser för att locka attraktion, locka attraktiva attraktioner många konsumenter.Varuhusens konkurrenskraft har allvarligt utmanats.
Branschinsidare sa att många veteranbutiker har öppnat i mer än tio år eller till och med decennier.Med tidens förändring och uppgradering av konsumenternas efterfrågan har denna traditionella affärsmodell svårt att tillgodose de nuvarande konsumentbehoven.”Förutom själva produkten värderar konsumenterna komfort, bekvämlighet och intresse för shoppingprocessen. Detta är just bristerna i varuhusen.”
Jämfört med traditionella varuhus har Shanghais köpcentra öppnat mer, större och längre.Enligt statistik från Shanghai Shopping Center Association, i slutet av 2023, fanns det 381 befintliga köpcentra (mer än 30 000 kvadratmeter), med en total byggarea på 28.2576 miljoner kvadratmeter.Bland dem finns det 16 super -stora köpcentra med mer än 200 000 kvadratmeter, inklusive Lujiazui Shanghai Center, Shanghai Global Port, Pentagon och Nanxiang Impression City.
Idag har köpcentret blivit huvudkraften i fysiska affärer. Köpcentrum under 10 000 kvadratmeter har skurits i flera segment som förälder -barn, Yi Lao, sporttävling och underhållningsträning.
Rik affärskombination för att behålla offline trafik
Genom insamling av olika format ger köpcentret konsumenterna med goda utrymmesmiljötjänster, skapar höjdpunkter i scenämnen, lockar konsumenter, behåller konsumenter och blir en samling offline -trafik.
Som det största köpcentret i den centrala staden Shanghai, 2023, uppnådde Shanghai Global Port ett bra resultat av 20,3 miljarder yuan i årliga försäljningsintäkter, överträffade 17,1 miljarder yuan i Shanghai Hang Lung Plaza och tog stadigt topplatsen i Shanghai’s reklam Försäljningslista.Från den ”stora och jorden” som ”skrattade åt” för tio år sedan, till dagens ”Crown Crown” och ”Popular King”, vad gjorde Shanghai Global Port rätt?
Global Harbour justerar och uppgraderar ständigt varumärkesformatet varje år, med en genomsnittlig årlig ny hastighet på nästan 10%. Rolig Hanfu, etc., skörda enormt passagerarflöde för köpcentret.Dessutom integrerar Shanghai Global Port också diversifierade konstaktiviteter i dagliga affärsverksamheter.Den 4: e våningen Entertainment Hall uppgraderades. Andra utställningar.
Det fokuserar också på kundbasen med all – -re, och Hongqiao Nanfeng City använder förälder -barnformat som entréport.Under det nionde året av öppningen är atriumet i Hongqiao Nanfeng City 6 till 7 IPS varje år.Fokusera på förälder -barn, olika format som detaljhandel, catering till utbildning och underhållningsupplevelse är alla tillgängliga, och varumärket är ganska komplett och ställer in riktmärkesbilden av ”PUXI Parent -barn köpcentrum”.
För att tillåta föräldrarna till ”baby” att lösa sina hjärtan har Hongqiao Nanfeng City flyttat många hjärnor.Till exempel, samtidigt som atriumet gör IP, har det öppnat blinkande områden för bilmärken och inser konsumtionsupplevelsen av att ”titta på bilen medan du tittar på bilen”.Till exempel, icke -Winter och sommarlov, introducerar konst -IP, lockar omgivande vita arbetare, berikar källan till kundbas, skapar möjligheter för icke -cateringbutiker etc.
【Vidare läsning】
Hitta din egen positionering och kontinuerlig uppgradering och justering
Låt konsumenterna ”ofta besöka och ofta”
Hur ska varuhusen förvandlas?Efter mer än tio års kamp har vägen ut framför varuhusen varit mycket tydliga.
För att göra större, inte bara för att utöka området, utan ännu viktigare, för att utöka formatet, för att ge fler tricks för att locka pension; djupt odlad.
Förra helgen, för att värma upp ”Fifth Five -Year Shopping Festival”, lanserade den första åttio BAI en årlig speciell session för en speciell session för att locka konsumenterna att ”köpa och köpa” i förväg.Wang Jia, vice chef för den första åttonde BAI, sa att för att tillgodose de olika behoven och personliga preferenser hos kunder har varumärkesjustering aldrig slutat.”Efter justering ökar antalet planeringskosmetikmärken på första våningen från 34 till 45. Nästa månad kommer fasaden att lanseras för att förvandla den stora kurvan och de roterande trapporna till en” nettoröd punchpunkt ”.”
När det gäller justering kommer New World Oshimaru varuhus att starta hög nivåomvandling i år. Trädgård och varumärkesutställning.Ye Yifan, verkställande direktör för varuhuset i New World Okura, sa att han hoppas kunna locka till sig mer fashionabla och unga konsumenter och låta dem hitta konsumentscenarier som passar dem under olika perioder.
Bildtext: Bailian ZX Fun Farm har blivit den ”andra dimensionella kulturella heliga platsen” för den yngre generationen av social konsumtion i Shanghai
Det finns också några veteranavdelningsbutiker i marknadssegmentet, från omfattande varuhus till temavdelningsbutiker.Bland dem är det mest framgångsrika fallet utan tvekan den första inhemska affärsbyggnaden i Kina, som omvandlas av Hua Lian kommersiell byggnad, temat för det ”två dimensionella” temat.Varje detalj i köpcentret är ”omfamnar de två dimensionella” och förmedlar attityden att ”förstå dig” till den två dimensionella entusiasten.Bara ett år efter öppnandet har Bailian ZX Chuangqu -fältet blivit den ”sekundära kulturella heliga platsen” för yngre generationer av social konsumtion i Shanghai.Under vårfestivalen i år ökade dess enstaka passagerarflöde med 63%och skalförsäljningen ökade med 175%.
Det finns också gamla Name -varuhus som de första hundra och nya världsstäderna, och vissa golv har också tagits ut för att skapa det ”två -dimensionella” tematblock och scenkonstutrymme. De är integrerade tillsammans för att locka fler unga konsumenter att komma in i butiken.Zhao Weigang, chef för butikscentret 1, sa att den första butiken har skapat en 4 000 -kvadratmeter ”stjärnutrymme” på 7: e våningen i köpcentret. av Shanghai Performing Arts.
Oavsett om det är ett varuhus eller ett köpcentrum, har uppgraderingar av affärer och justeringar alltid varit ett oförändrat förslag, och det är en viktig åtgärd för att upprätthålla en konkurrensfördel.Endast med höga frivilliga kan Shanghai bli en ny samlingsplats för konsumentmärke, en källa till innovation inom modellen och konsumenttrenden för att påskynda attraktiviteten och inflytandet från internationella konsumentcenterstäder.
Rapport/feedback
